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一个月花掉一套房!比炒鞋还疯狂的“炒娃”,马上要掏空 00 后的钱包

2019-09-15 20:47金错刀

当代最 " 硬核 " 的烧钱方式,除了买 AJ 就是抽盲盒了。

前有球迷,花几万块钱买 AJ,现有盲盒玩家不惜壕掷千金抽盲盒。而且一旦入坑,便欲罢不能:

一对来自北京的夫妇,玩盲盒几个月花了 20 万;

还有一位 60 岁的玩家,一年花了 70 多万购买盲盒;

一个日本宅男,家里的盲盒公仔摆满一面墙,平均每个月花费 40 多万;

去年,天猫上潮玩手办销量的同比增长达到近 190%,一年有近 20 万人在盲盒上年花费超过 2 万元的 " 硬核玩家 "。

最有名的泡泡玛特仅 Molly 一个品类,在中国的销售额超过 2 亿元,今年预计销量至少翻番;

和球鞋一样,盲盒除了令人惊艳的烧钱功力," 炒娃 " 也成了继 " 炒鞋 " 之后,又一大 " 韭菜池 "。

根据闲鱼官方数据,盲盒交易已成为千万级市场。

过去一年中,闲鱼上有 30 万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长 320%,最受追捧的盲盒价格狂涨 39 倍。

要说盲盒与炒鞋有什么不同,就是它不光烧钱,还上瘾!

买个娃娃 70 万,

比买彩票还上瘾的盲盒到底是什么 ?

虽然看起来可爱无公害,但实际上瘾程度跟毒品差不多,几十块钱就能轻松拿下,

有人刚入坑一个月就为它花掉一万,有人一年甩个七十多万也不在话下 ~

盲盒到底有多让人上瘾?

看国内最火的盲盒品牌,泡泡玛特(Pop Mart)就知道啦!

10 年才成立的公司,硬是靠着无数上瘾者的支持在 17 年就上了市!他们曾经在天猫发布的第一个 Molly 系列(每套售价 708 元),200 套售罄仅用了 4 秒。

泡泡玛特旗下这个噘着嘴的大眼小女孩,最近在微博、微信朋友圈和抖音各大平台上更是刷屏。

那这让人上瘾的盲盒到底是什么呢?

顾名思义就是买的时候不能拆盒,付了钱才能拆开知道是啥的玩法。

这不就是以前的扭蛋吗?

没错,盲盒就是日本扭蛋在中国的成功尝试,最初就是源于火遍日本的超人气娃娃 Sonny Angel(光屁股娃娃)。

第一代娃娃都有着光溜溜的身体,手脚会灵活运动;" 光屁股娃娃 " 到了第二代,就有了盲盒玩法的雏形。

第二代娃娃不再是清一色,而是戴着可爱的动物帽子,有小鸡、熊猫、青蛙、猴子等 9 种,售卖方式变成了惊喜盒,人们只有拆开后才知道买到了哪一款娃娃。

到了第三代," 光屁股娃娃 " 终于有衣服穿了。每个娃娃的 T-shirt 颜色都不一样,上面都写着不同的字样,总共有 12 个固定款和一个幸运款。

图片来源 · 泡泡玛特创始人 @王宁微博

现在的盲盒里装着不同样式的玩偶手办来按系列售卖,每个系列约有 12 个款式,有固定款、隐藏款(大小隐藏款)以及特别款等,价格一般都是 49 元到 69 元之间不等。

人们往往会为了抽到幸运款(隐藏款),就会买一堆娃娃,并且还有很多人专门收集不同款式的娃娃,以此为乐。

很多玩家为了抽到隐藏款,就会不断地买买买,玩的就是打开后才知道是啥的刺激和心跳。

正如一个沉迷购买盲盒的网友讲到:玩盲盒最开心的就是打开的那一刻,几个铜板开出极品那种感觉比中了彩票还开心。

如果仅仅是买个盲盒,几十块钱的盲盒和动辄上千的球鞋是不可同日而语的,但它妙就妙在,几十块钱的娃娃,经过市场的 " 加热 " 也可以卖出上万元的高价,而且供不应求!

溢价 300%,堪比奢侈品

全靠这三个推手

要卖出高价,关键还在于 " 炒 "。

一些 " 收藏家 " 们通过闲鱼、信息和资金优势收集限量版,通过几次转手,再刺激了价格飙升,市场疯狂。在这些娃娃的背后,其实有 " 三双手 " 在推着价格节节攀升。

1. 饥饿营销:隐藏款抽中率极低

什么是 " 隐藏款 "?

就是在这些盲盒中,有一些款式是最特别的,它们一般不会出现在商品包装中,有的甚至在开卖之前都不会提前揭晓。

作为惊喜值最高的必杀器,那它存在的概率有多小呢?

一小盒有 12 个娃娃,一箱有 12 盒,据说 1 大箱才会有一个出现概率极低的隐藏款,如果直接从一箱中选,隐藏款出现的概率只有 1/144 ,有的款出现概率更低,比如的 Molly 西游金色特别款,出现概率仅为 1/720。

除了隐藏款,像泡泡玛特还会出限量款,那更是玩家们千金难求的。

2. 粉丝经济:抱紧 IP 大腿

盲盒的火爆不是偶然,它很会抱大腿,和知名 IP 合作,必出爆款。

像今年 9 月份,瑞幸咖啡推出的 " 遇见昊然 " 系列盲盒,绑定刘昊然的 IP,通过强大的粉丝力量,5 分钟内,大量订单并发导致了 APP 崩溃。

泡泡玛特在去年圣诞节,Molly 还和经典 IP 胡桃夹子合作推出的系列盲盒,全球限量发售 20000 套。

今年,泡泡玛特还新推出了 " 非人哉发呆哪吒 " 系列,有 9 个固定款(每款 69 元),这个系列有超级隐藏款和隐藏款(俗称大小隐),这两个隐藏款在二手平台上的溢价高达 7 倍。

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