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    京东+百度:电商小程序脑洞大开

    2019-04-27 03:04IT产业网

      在许多人看来,头部电商格局几近稳定。

      而在互联网时代,唯一不变的就是变化。拼多多的崛起,加之云集、有赞、微盟、SEE店铺、靠谱好物等电商新物种的出现,让人再次确认电商市场就像是一块魔方,更多种玩法正在路上。

      小程序已然成为一块充满想象力和创造力的电商新土壤。

      作为头部电商之一的京东,也一直在探索各种电商小程序模式,陆续推出京东购物、京东拼购、京东好物街小程序等等。在众多布局之中,近期上线于百度的“京东好物街”智能小程序,不但使京东于弥漫硝烟中另辟蹊径,也给电商行业开了一个不小的脑洞。

      百度流量+京东品质带货能力得以最大化

      在小程序的开疆拓土上,京东一直不遗余力。去年开始,京东在微信生态中不断迭代优化,从最开始将大而全的京东电商迁移至微信小程序,到最终找出了传统电商与社交用户的契合点,借助拼团、领券等带有社交属性的活动,调起微信用户的分发、购买欲望。

      去年6月,微信推出了商品的功能,在微信搜一搜页面部分特定关键词,结果会出现“商品”类目,并直接导流到京东小程序。如“口红”、“手机”、“裙子”等关键词,都会关联到该商品的京东小程序购买页面??杉?,相比于基于社交的被动分发,不管在传统电商自身App内,还是在小程序平台中,电商汲取用户流量最天然的方式,还是通过直接。而作为国内最大的公司,百度每天要响应60亿次需求,其巨大的体量,自然是传统电商们更为渴求的流量池。

      据了解,在去年百度智能小程序成立之初,京东也一直是内测参与者,百度与京东的组合,更是大流量与强品牌的紧密结合、轻量级的服务与高品质内容的紧密结合。借助与百度、信息流内容生态的紧密结合, “京东好物街”智能小程序开启了全新的爆款单品走量模式。

      碎片化、甚至是粉尘化的网络环境,使电商消费也随之被解构,京东好物街正是迎合了这一趋势。用户无需打开京东APP,就能与心仪商品“相遇”。当用户京东或是相关商品时,在联想词和自然结果中都会看到京东好物街小程序;在用户下拉「刷」信息流时,也会基于兴趣,二次被推送京东好物街上的产品。

      向外部要流量、要场景,是目前电商行业的内生性需求,百度的这些流量中蕴含着丰富的消费需求和和服务场景,十分适合电商类企业挖掘。

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